STYRK JERES OMDØMME: TÆNK KØN IND I PR OG KOMMUNIKATION
Hvis jeres organisation vil stå stærkt i offentligheden og fremstå som en moderne, troværdig og inkluderende aktør, er det afgørende at tænke køn og repræsentation aktivt ind i PR- og kommunikationsstrategien.
En undersøgelse fra DM Akademikerbladet viser, at kun 5 ud af de 50 mest citerede eksperter i danske medier er kvinder – og at de 20 øverste pladser udelukkende er besat af mænd. Det er ikke bare et medieproblem. Det er også en brandingudfordring for virksomheder og organisationer, der gerne vil fremstå som relevante og i takt med tiden.
Når det typisk er mænd, der optræder som eksperter og talspersoner, får medier og offentlighed et ensidigt billede af, hvem der har viden, ansvar og autoritet. Det betyder, at værdifulde faglige indsigter fra kvindelige medarbejdere ofte går tabt – og at organisationen fremstår mindre mangfoldig, end den faktisk er.
Det har ikke kun betydning for omverdenens opfattelse – det påvirker også jeres rekrutteringskraft. Det er nemlig sværere at tiltrække dygtige kvinder, hvis kvindelige medarbejdere ikke er synlige – hverken internt i organisationen eller eksternt i medierne. I den situation er det stadig mændene, der sætter retning og tegner billedet udadtil.
Hvad kan I gøre?
- Skab
balance i jeres ekspertliste
Kortlæg jeres egne talspersoner og sørg for, at både kvinder og mænd er synlige og tilgængelige som eksperter. Træn dem i mediehåndtering og gør dem klar til at træde frem. - Gør
jeres kvindelige fagpersoner tilgængelige for pressen
Etabler relationer mellem jeres kvindelige eksperter og relevante journalister og redaktioner. Det øger sandsynligheden for, at medierne ringer til jer – også i næste runde. - Arbejd
med jeres kommunikationskultur
Overvej, hvem I oftest sætter i front, og hvordan I formidler jeres faglighed og resultater udadtil. Et bevidst kønsperspektiv styrker både jeres kommunikation og jeres omdømme.
Ved at prioritere en mere balanceret repræsentation styrker I ikke bare ligestillingen – I øger også jeres gennemslagskraft, tilgængelighed og relevans i en offentlighed, hvor både medier og medarbejdere i stigende grad forventer diversitet og ansvarlighed.
Mangfoldig kommunikation er ikke kun et spørgsmål om etik. Det er også god strategi – og en nøgle til at tiltrække fremtidens talenter.
Kontakt Anne-Mette Barfod, hvis du vil høre mere om, hvordan kvinder kan blive en vækstmotor for din organisation!