/* Skift hover-farven i menuen */ .menu li a:hover, #PageList1 li a:hover, .navbar a:hover { color: #FE9414 !important; /* Erstat med din ønskede farve */ } .PageList .selected a { background-color: transparent !important; color: #FE9414 !important; /* Orange */ font-weight: bold; } WOMENOMICS - FÅ SUCCES HOS KVINDERNE: Pigeuniverser
Viser opslag med etiketten Pigeuniverser. Vis alle opslag
Viser opslag med etiketten Pigeuniverser. Vis alle opslag

lørdag den 6. september 2025

Ny analyse: Markant flere unge kvinder i idrætsforeningerne

En ny undersøgelse viser, at flere unge kvinder vælger idrætsforeningerne til – et resultat af idrættens fokus på fællesskab frem for konkurrence og behovet for fysiske fællesskaber i en digital tidsalder

Flere unge kvinder finder vej tilbage til idrætsforeningerne. Hvor mange tidligere faldt fra i teenageårene, viser en ny undersøgelse fra Idrættens Analyseinstitut (IDAN), at udviklingen nu vender. Særligt blandt de 16-29-årige kvinder er andelen af foreningsaktive steget markant de seneste år. Den udvikling vækker glæde hos DIF (Danmarks Idrætsforbund):

”Det er enormt positivt, at så mange unge piger søger idrættens fællesskaber. Det er først og fremmest et udtryk for, at man i idrætsforeningerne er blevet bedre til at have fokus på motion og fællesskaberne i stedet for konkurrence og resultater. Samtidig ser vi også en tendens i en tid med stigende digitalisering, hvor de fysiske fællesskaber har fået en ekstra vigtig betydning,” siger Frans Hammer, der er næstformand i DIF.

Stigningen er både sket i individuelle idrætter som dans, gymnastik, løb og styrketræning, men også i klassiske boldspil som håndbold og fodbold, der særligt vinder frem blandt de 20-29-årige.

Læs artiklen på Powerkvinderne >> 

 

 

søndag den 27. september 2020

SEXISME: Hvis skyld er det? Hvem peger flaskehalsen på?

Vi ved alle sammen godt inderst inde, at det ikke er i orden at udsætte en kollega for seksuel chikane. Alligevel er sexistiske overgreb virkelighed for mange – især for kvinder. Men hvis skyld er det egentlig, at specielt kvinder er udsat? Hvem peger flaskehalsen på?

I debatten om sexisme har medierne ofte happy hour ved at lade flaskehalsen pege på den krænkede kvinde. Hun får måske at vide, at hun bare kunne klæde sig mindre udfordrende....

Inden for kommunikationsbranchen er det kutyme at udarbejde en såkaldt ’interessentanalyse’, før vi lægger en kommunikationsstrategi for en virksomhed eller organisation. Analysen viser, hvilke mennesker, der på forskellig vis har lod og del i en konkret problematik.

Derfor har jeg som strategisk kommunikationsrådgiver her over formiddagskaffen stillet mig dette simple spørgsmål:

”Hvem har et medansvar for, at specielt kvinder bliver udsat for sexisme på jobbet og i medierne?”

Når jeg tænker listen over interessenter igennem, er der virkelig mange, som flaskehalsen peger på. Det er enkeltpersoner og grupper, som på forskellig vis er med til at påvirke den kultur, der hersker på danske arbejdspladser. Det er også helt konkret de journalister, politikere og opinionsdannere, der traditionelt har happy hour ved at victimblame de kvinder, som finder modet til at stå frem med deres personlige historier. Det er de medier, der har happy hour ved at bruge seksuelle krænkelser til at generere klik og tiltrække lumre læsere.

Den som flaskehalsen peger på
Nu er der jo ikke mange af os, som har lyst til, at flaskehalsen skal pege direkte på os, men hvis jeg et kort øjeblik skal skyde lidt fra hoften, så er der - uden at listen er udtømmende - temmelig mange mennesker, som er ’medansvarlige’, når vi taler sexisme. Det er både de mennesker, som har mulighed for at tage sexismen i opløbet, de mennesker, der har mulighed for at begrænse skaderne og de mennesker, der har mulighed for at tage ansvar fremadrettet og dermed gribe målrettet ind overfor en sexistisk kultur på jobbet:

  • Ofrene for sexisme: Det er meget udbredt i den danske debat og hjemme ved sofabordet at give ofrene ansvar for sexismen. Flaskehalsen peger ofte på de kvinder, der fortæller om overgreb. Denne form for victim blaming rammer særligt kvindelige ofre, idet kvinderne får at vide, at de burde være bedre til at sige fra, måske gå mindre udfordrende klædt, måske ikke være så sippede og snerpede, måske være lidt bedre til at trække på skulderen. Måske skulle de i virkeligheden være lidt mere afslappede i forhold til jokes og turde tage en velment kompliment. Måske skulle de være lidt mere troværdige og ikke helt så navlepillende, opmærksomhedssøgende og selvpromoverende. Måske skulle disse kvinder tage lidt mere hensyn til mændene og ikke hænge hverken enkeltpersoner eller hele mandekønnet ud som potentielle krænkere. Eller måske skulle den enkelt kvinde snarere sætte navn på den enkelte mand, hvis hun altså skal stå frem i det hele taget. Måske er disse kvinder i virkeligheden en slags selvudnævnte ofre - ja, listen er lang. Det er en tradition at hænge ofrene ud, og mange tidligere ofre for seksuel chikane står i øjeblikket frem i medierne, hvor de fortæller om, hvordan de har følt, at de er blevet sat i en offentlig gabestok, når de er stået frem med deres fortælling om sexistiske overgreb. Ofrene er derfor helt klart en interessentgruppe.
  • Krænkerne: En anden gruppe af interessenter er naturligvis krænkerne – altså de mænd og kvinder, der opfører sig sexistisk overfor kolleger på jobbet. Der er ingen tvivl om, at hvis disse krænkere ikke var så aktive med grænseoverskridende tilnærmelser, så var der langt mindre sexisme på de danske arbejdspladser. Krænkerne har ofte en magt på jobbet, som kan manifestere sig i seksuel chikane. Chikanen rammer specielt mindre magtfulde medarbejdere. Mange vil mene, at krænkerne også bærer på en god portion skyld og ansvar for, at sexismen er så udbredt, som mediebilledet fremviser i øjeblikket. Og taburetten vil i den kommende tid ganske givet vakle under magtfulde mennesker, som har udsat kolleger for seksuelle krænkelser og overgreb eller vendt det blinde øje til. I USA er der rullet mange hoveder, og lige nu er to dagblade under beskyldning for at krænke kvindelige kolleger ved at tjene penge på sexannoncer.
  • Ledelserne: Udover ofre og krænkere peger flaskehalsen også på offentlige og private topledere, direktører og chefer, som bevidst eller ubevidst tillader en sexistisk kultur på arbejdspladsen ved ikke at gribe ind. Det kan være en kultur, der er sexistisk i form af direkte krænkelser og seksuelle overgreb, men det kan også være en kultur, hvor kvinder i dagligdagen bare ikke bliver respekteret på lige fod med mænd. Med disse mere bredsynede kønsbriller er det ingen tvivl om, at ledelser i både offentlige og private virksomheder og organisationer bærer et medansvar for sexisme på jobbet. For at tage temperaturen på dette medansvar i en tilfældig virksomhed kan vi egentlig blot nøjes med at kaste blikket på et billede af direktionen og bestyrelsen. På ganske få sekunder kan vi tydeligt afkode, om der er en nogenlunde lige repræsentation af kvinder og mænd i toppen – eller om der kan være tale om en virksomhed, der har tendens til at opprioritere mænd på bekostning af kvinder i rekrutteringsprocesserne. Dette vil nemlig givetvis påvirke magtbalancen mellem kønnene. I dag har kvinder overhalet mænd på universiteterne, så argumentet om, at det er svært at finde kvalificerede kvinder klinger efter hånden hult. Flaskehalsen peger derfor på ledelser, som i øvrigt risikerer at miste talentpotentiale som følge af uheldig employer branding. 
  • Kollegerne: Flaskehalsen peger også på kolleger – ja, faktisk på alle medarbejdere på danske arbejdspladser. Her taler vi ikke offer og krænker, men det tavse flertal, som lader seksuelle krænkelser passere i stedet for at råbe op og sige stop. Det gælder også den lumre snak i omklædningsrummet. Hvis chefen, kollegaen eller den akademiske medarbejder igen og igen komme med lumre bemærkninger, er det let som medarbejder at føle sig fristet til at overhøre det og falde i et med tapetet. Det er let at tænke mest på sin egen jobsikkerhed, men hvis du gør det, så har du et medansvar for sexismen på din egen arbejdsplads. På den måde peger flaskehalsen også på dig som kollega.
  • Medierne: Medierne bærer også en del af ansvaret for sexisme på jobbet. Det sker hver gang en tv-station eller avis ensidigt lader flaskehalsen pege på offeret eller holder hånden over krænkeren. Nogle medier gør endda krænkeren til offeret, og det spil kan en krænker også selv finde på at spille. Medierne har også et medansvar, når problematikken omkring sexisme bliver bagatelliseret, eller når medierne tager den krænkende adfærd i forsvar. Det skete under første bølge af #MeToo, hvor mange promoverede det synspunkt, at det værste for mænd ville være ’folkedomstolen’. Det ville - hvilket er helt korrekt - udfordre den enkelte mands retssikkerhed, hvis han blev hængt ud i medierne uden en fair rettergang. Ikke alle medier har på samme måde været villige til at holde hånden over de kvinder, der har fundet modet til at stå frem, og som også er blevet ramt af folkedomstolen. Medierne er samtidig ansvarlige for at lade sexismen blomstre i fuldt flor i kommentarspor på egne platforme i stedet for at slette grænseoverskridende kommentarer, ligesom det er mediernes ansvar, når de primært vælger mænd som ekspertkilder, når det gælder tunge stofområder som økonomisk politik eller videnskab. 
  • De sociale medier: Flaskehalsen peger også på de sociale medier og alle de mennesker, som kommer med sexistiske kommentarer til de tapre kvinder, der finder modet til at stå frem. Derfor bærer alle, der har en profil på et socialt medie også ansvar for at slå ned på sexistiske indlæg, indrapportere dem, modsige dem og rundhåndet uddele vrede smiley'r.
  • Kulturen i Danmark: Kulturen i Danmark har også et medansvar. Vi bærer på mange årtusinders kultur, hvor mænd traditionelt har haft en højere position i samfundet end kvinder. Denne kulturarv genererer stereotype forestillinger om kvinder og mænd og ideer om, hvordan kvinder skal være – og ikke være – både når det gælder udseende, karriere og moderskab. Det er ideer om, hvordan biologien efter sigende styrer kvinders adfærd - og ikke mænds. Disse samfundsskabte normer for kvinder og mænd er medansvarlige for sexismen, så kvinder eksempelvis oftere end mænd bliver kommenterer på deres udseende frem for på deres faglighed. Det gælder også i film- og teaterverdenen, hvor der er tradition for at sætte mænd i hovedrollen, unge kvinder i birollerne og midaldrende og ældre kvinder i statistrollerne, mens mandlige skuespillere hæver en højere løn end kvinder. Det samme problem ser vi inden for kunst og musikbranchen, hvor det specielt er mandlige kunstnere, der udstiller og mænd, der står på scenen med elguitaren. Hele denne kultur er med til at fortælle både kvinder og mænd, at manden er vigtigst. Det fører til, at nogle mænd føler, at de er i deres gode ret til at gramse lidt på kvinder.
  • Politikerne: Dette er ikke en prioriteret liste over, hvem der har det største ansvar for sexismen på danske arbejdspladser, men blot en hurtig interessentanalyse. Derfor skal du ikke lægge noget i, at politikerne først indfinder sig i dette punkt på listen. Politikerne udformer lovene, og derfor bærer politikerne et meget stort ansvar på deres skulde. Det gælder alle de politikere, der tillader, at kvinder får mindre i løn end mænd og at kvindefag er mindre prestigefulde end mandefag. Denne politiske virkelighed er med til at fortælle os alle en historie om, at kvinder stadig er mindre værd end mænd – og dermed banes vejen for sexisme og usunde magtrelationer på jobbet og i hjemmet, hvor manden er overhunden, som føler sig berettiget.
  • Fagbevægelsen: Fagbevægelsen har også et ansvar for sexisme på arbejdspladsen, og mange fagforeninger hjælper medarbejdere, som er udsat for seksuelle krænkelser på jobbet. Alle må naturligvis spørge sig selv, om de gør nok. Samtidig har fagbevægelsen også problemer med sexisme blandt i egne organisationer, så derfor er fagforeningerne af flere grunde med på denne liste over interessenter, som flaskehalsen peger på.
  • Skole- og uddannelsessystemet: Flaskehalsen peger også på hele skole- og uddannelsessystemet, hvor piger lærer at være søde, stille og fornuftige, mens drenge lærer at føre sig frem og gå til kanten. Det er nok lidt hårdt sat op, men vi lærer vores drenge og piger, at der er stereotype forskelle på de to køn, og det skaber en magtrelation, hvor piger allerede i folkeskolen risikerer piger at blive kaldt ”fucking ludere” og det, der er værre. Her bærer pædagoger, lokalpolitikere, lærere og også forældre et medansvar for sexismen.Studievejlederne har også et ansvar, hvis de nærmest automatisk henviser unge piger til kvindefag og lavtlønsområder, fordi de - bevidst eller ubevidst - ikke mener, at kvinder er egnede til at være topøkonomer, ingeniører, brandmænd eller håndværkere. Vi kan også lige snupper de videregående uddannelsesinstitutioner med, nu vi er i gang, fordi disse også er med til at signalere, om et givent fag er til et bestemt køn. Det kan ske ved, at der er flest mænd - eller kvinder - på hjemmesiden og på studierne.
  • Ægtefæller: Når vi taler sexisme kan vi heller ikke komme udenom at medtage ægtefæller, kæreste og partnere som en gruppe af interessenter. Hvis et parforhold er sådan skruet sammen, at manden tjener pengene, mens kvinden tager barsel, går på nedsat tid, tager alle barns sygedage etc., så bidrager det til sexismen ikke bare fordi de to partnere er ulige stillet rent økonomisk, men også fordi kvinden taber magt og position på jobbet. Derfor kan du som mor kræve, at I har en ægtepagt og deler formuen - herunder pensionsopsparingen - og du kan kræve, at din partner tager sin del af barslen, indkøbene, lægebesøgene, barns sygedage etc. etc. Som far kan du kræve mere barsel, byde mere ind på hjemlige sysler og dele pensionen via en ægtepagt.

Listen over interessenter stopper ikke her, men det gør dette indlæg for vi kan blive ved, og det er absolut nødvendigt at komme helt op i helikopterperspektiv, hvis vi skal sexismen på danske arbejdspladser til livs. Ligesom det er nødvendigt med en national strategi til bekæmpelse af corona, har vi brug for en national strategi til bekæmpelse af sexisme. Og ligesom en del af coronastrategien er at tage individuelt ansvar for rene hænder, må det samme gælde bekæmpelse af sexisme:

I legen 'den som flaskehalsen peger på', skal den udpegede altid gøre et eller andet. I stedet for at løbe fem gange rundt om bygningen eller hinke rundt og give tilfældige mennesker skylden, kan vi hver især spørge os selv: "Hvad kan jeg egentlig gøre for at bekæmpe sexismen alle de steder, den lever?"

Læs også: Sexisme - en flirt kan være rød, gul eller grøn, som jeg har skrevet sammen med psykolog Signe Hegestand.

 

søndag den 29. juni 2014

Always nye reklamefilm er på få dage set af 5.799.753 på Youtube

Der er forskellige stereotype opfattelser af, hvordan man skal løbe, slå eller kaste som en pige. Det viser firmaet Always i en ny reklamefilm, som på få dage er blevet set af 5.799.518 på Youtube.com

 

 

fredag den 22. november 2013

Succes med ingeniør-legetøj til piger

Piger er andet og mere end prinsesser, mener den kvindelige ingeniør Debbie Sterling, der opfordrer pigerne til at supplere prinsesse-tiaraen med værktøjskassen GoldieBlox

 

 

tirsdag den 8. oktober 2013

Wikipedia mangler kvinder

Wikipedias forsøg på at rekruttere kvinder til at skrive og redigere det åbne onlineleksikon blev i ugens løb ramt af en feministisk bredside. Lyserød og nedladende, lød anklagen

 

Wikipedia er meget mandsdomineret, viser forskning og andre undersøgelser af problematikken. Meget få kvinder er aktive, på trods af at der ikke er nogen formelle begrænsninger, der forhindrer andre køn end mænd i at deltage eller i at redigere og skrive opslag om alverdens emner – andet end selvfølgelig det til tider bøvlede interface og det mandsdominerede community. Det skriver dagbladet Information.

En survey fra 2011 viser, at omkring 91 procent af dem, der redigerer siden, er mænd. De ni procent aktive kvinder repræsenterer dog en tredobling siden starten af 00’erne. På den baggrund har Wikipedia oprettet siden "Wikipedia for kvinder", som har fået feminister - herunder Sanne Søndergaard op ad stolen, idet hun anklager siden for at tale ned til kvinder.

Det store spørgsmål er imidlertid også, hvordan den markante underrepræsentation af kvinder smitter af på indholdet af onlineleksikonet. Wikipedia er en af verdens største sider og indholdet af leksikonet har stor betydning for, hvordan den globale netbruger tilegner sig viden. Kort sagt risikerer man at skabe store blinde vinkler i valget og dækningen af emner, hvis det kun er mænd, der skriver. Men det er ikke en diskussion, der er nem at tage:

"Vi risikerer at falde i en kønsstereotyp fælde, hvor vi definerer, hvad kvinder interesserer sig for", siger Ole Palnatoke Andersen, der er pressetalsmand for Wikipedia i Danmark til Information.


Kilde: Information.dk

tirsdag den 10. september 2013

Prinsesse- og sørøveræg skal lokke børn til at spise æg

I Norge kan børnefamilier nu købe æg til sørøvere og prinsesser. Formålet fra producentens side er at styrke salget af æg til børn, men emballagen vækker harme blandt norske forbrugere














Får drenge mere lyst til at spise æg, hvis de er pakket ind i en blå pakke og dekoreret med sørøvere. Og får piger mere lyst til at at spise æg, når indpakningen ligner en rosenrød Disneydrøm. Muligvis. I hvert fald er sådanne emballager til æg nu på hylderne i Norge - og det har skabt harme.

Kommentarerne på Facebook er ikke udeblevet, og mange spørger sig selv, om det mon har rablet for producenten Prior, der står bag den nye markedsføring af æg til børn.

"Jeg synes, at disse æggebakker er absurde", siger Natalie Roshauw, som oprindeligt har delt billedet af æggebakkerne på Facebook, hvor der ikke er blevet taget godt imod initiativet.

"Jeg synes dette er at gå meget langt for at dyrke kønsforskelle. Det er trods alt bare æg, der er tale om", siger Roshauw til Aftenposten.no.

Det er ikke første gang Prior forsøger at sælge deres æg på  forskellige måder. Ved skolestart kunne man finde "Skoleæg" på hylderne i de norske supermarkeder.

Kilde: Aftenposten.no
Besøg Natalie Roshauw på Facebook

søndag den 6. januar 2013

Kvinder kaster gerne penge i pigers fremtid

Kvinder ønsker for deres piger, at de skal få succes i livet. Ved at tænke som en kvinde lykkedes det den amerikanske iværksætter Debbie Sterling på kun fire dage at finansiere produktionen af et spritnyt ingeniør-legetøjssæt til piger

GoldieBlox appellerer ikke kun til piger, men også til kvinder.

Derfor lykkedes det den amerikanske iværksætter Debbie Sterling på kun fire dage at skaffe næsten 300.000 dollars til produktionen af det nye legetøj, hvilket var næsten dobbelt så mange penge, som hun havde sat sig som mål.

Det gjorde hun ved en kickstart-kampagne, hvor hun fik kvinder til at købe en GoldieBlox på forventet efterbevilling. Derved skaffede hun finansiering, så hun kunne sætte pigelegetøjet i produktion. Nu forventes det klar til levering i april 2013.

'Vores piger har brug for Goldie'
Debbie Sterling appellerede via sin kickstart-kampagne til kvinder med overskriften ’Vores piger har brug for Goldie’. Goldie er hovedpersonen i det nye legetøj, som åbner pigers øjne for de muligheder, der er inden for ingeniørfaget.

I en video på YouTube fortæller Debbie, som selv er ingeniør, hvordan hun først som teenager blev klar over muligheden for at arbejde med teknik.

I kickstart-kampagnen og på YouTube bruger Debbie Sterling sin egen personlige historie til at fortælle kvinder, hvor vigtigt det er, at piger verden over får mulighed for at stifte bekendtskab med ingeniørfagets verden af muligheder allerede som børn for at styrke pigernes karrieremuligheder. 

Samtidig påpeger Sterling i videoen, at ingeniørfaget i dag er en mandeverden, og at vi også har brug for pigerne for at skabe en bedre fremtid. Ved at købe GoldieBlox investerer kvinderne således både i deres pigers og i verdens fremtid - og kick-start-successen viser, at det er der rigtig mange kvinder, som gerne vil.

Lyserød opfindelse
GoldieBlox er udviklet i et lyserødt univers, som efter Debbie Sterlings vurdering appellerer til pigerne. Her er hun helt på linje med LEGO, som også har erfaret, at piger tænder på lyserødt, hvorfor succesproduktet LEGO FRIENDS er et lyserødt univers.
 
Debbie Sterling elsker også selv prinsesseuniverset, men fastslår på videoen, at piger er mere en blot prinsesser.

Samtidig har Debbie i produktudviklingen haft fokus på, at der er forskel på drenge og piger. Drenge kaster sig i legen direkte ud i at bygge og opfinde, mens piger gerne vil læse og blive klogere på stoffet. Derfor rummer GoldeBlox både en bog og selve legetøjssættet, som fungerer i samspil. Dertil kommer, at Goldie omgiver sig med gode legetøjsvenner, når hun arbejder med sine ideer.
 
 
 
LÆS OGSÅ:
 
 
 

mandag den 24. december 2012

Julesucces hos pigerne

Siden 1979 har Lego forgæves forsøgt at appellere til pigerne, men den nye serie Lego Friends er blevet revet ned fra hylderne i en sådan grad, at mange piger i aften vil kigge forgæves efter de lyserøde klodser under juletræet

"Det er det mest betydningsfulde strategiske træk vi har gjort i et årti. Nu vil vi have fat i de andre halvtreds procent af verdens børn."

Sådan lød det fra Legos topchef Jørgen Vig Knudstorp til Bloomberg i 2011.

Lego Friends har været en enorm succes, hvor Lego for første gang har ramt rigtigt med en serie til piger.

De lyserøde klodser i pige-serien Lego Friends blev ellers i første omgang udskældt for kønsdiskrimination, men har siden udviklet sig til et vækstlokomotiv i legetøjsvirksomhedens buldrende vækstmaskine. Salget nærmer sig niveauet for kæmpesuccesen på drengesiden, Ninjago-serien .

Lego har måttet vinke farvel til omsætning i det vigtige julesalg, fordi der ikke har været Lego Friends-æsker nok på hylderne.

Lego Friends blev lanceret herhjemme i februar, og i Storbritannien den 26. december sidste år og i USA 1. januar med et marketingsbudget på 228 mio. kroner.

lørdag den 22. december 2012

'Barbie-øl - nej tak!

Carlsberg har trukket de to kvindeøl 'Eve' og 'Copenhagen' ud af markedet, fordi skabelsen af et ’Barbie-univers’ bliver afvist af kvinderne 

Kvinder udgør i dag kun omkring 20 procent af ølmarkedet, og derfor ligger der et stort vækstpotentiale for Carlsberg og andre bryggerier i at få flere kvinder til at drikke øl.

For at knække koden i forhold til kvinderne, har Carlsberg lanceret de to kvindeøl 'Eve' og 'Copenhagen'. De to produkter er imidlertid ikke slået igennem, og derfor trækker bryggerigiganten dem ud af markedet.

Ifølge Jyllands-Posten er en af årsagerne, at ’skabelsen af en form for ”Barbie-univers” omkring øl bliver afvist af kvinderne’. Kvinder vil tales til på lige fod med mænd – og samtidig vil kvinder gerne have nogle øl, der er knap så bitre som de gængse europæiske smagsvarianter

Derfor ændrer Carlsberg nu strategi. Bryggerigiganten vil fremover gå efter de mange kvinder, der godt kan lide øl, men som kun drikker det sjældent og i små mængder. Det skal blandt andet ske gennem produktudvikling af øller, der tiltaler kvinders smagsløg.

Kilde: Jyllands-Posten og Bureaubiz.dk

fredag den 31. august 2012

Lego har succes hos pigerne

Uanset om pige-serien Lego Friends blev beskyldt for at være kønsstereotyp, så er den med til at bære en stærk fremgang i første halvår, skriver Business.dk

Amerikanske feminister kastede sig i vrede over de lyserøde klodser i pigelegetøjs-serien Lego Friends, og også den danske ligestillingsminister Manu Sareen (R) kritiserede det nye produkt.
Forbrugerne er tilsyneladende fuldstændigt ligeglade, og lanceringen af Lego Friends er en af succeshistorierne i et yderst stærkt halvårsregnskab.

De udskældte lyserøde legoklodser i Friends-serien kom på gaden i januar i år, og ifølge koncernen har serien solgt dobbelt så mange æsker som ventet. Derfor har Lego fået travlt med at øge produktionen op til det afgørende julesalg.

 ”Lego Friends er et resultat af fire års udviklingsarbejde, og det har været fantastisk at opleve modtagelsen fra forbrugerne. Salget har overrasket os særdeles positivt. Med Lego Friends har vi formået at gøre kreativ konstruktionsleg endnu mere relevant for piger, og vi ser frem til at udvikle produktlinjen yderligere de kommende år,” siger Jørgen Vig Knudstorp i en pressemeddelelse.

Læs artiklen på business.dk

onsdag den 27. juni 2012

Pink læbestift er ikke nok til at tiltrække kvinder til naturvidenskaben

Ny EU-kampagne der sigter mod at få flere kvinder til at læse naturvidenskabsfag er kvindenedgørende, mener flere. Videoen har Europa-kommissionen nu taget ned, men problemet er ikke løst, for på europæisk plan er der brug for 1 million flere forskere inden for naturvidenskaben - og det er særligt kvinder, der godt kunne være flere af

De seneste par dage har der været international opstandelse på nettet over en video udsendt af Europa Kommisionen. Videoen er en del af kampagnen 'Science: It's a girl thing', som skal inspirere flere kvinder til at vælge naturvidenskabelige studier, hvilket der er behov for, idet der på europæisk plan er brug for 1 million flere forskere inden for naturvidenskaben.

Videoen er nu taget ned, da mange har opfattet den som kvindenedgørende, fordi der er fokus på et pink tøseunivers med læbestift, høje hæle og flirtende blikke, mens den eneste deltagende mand sidder i en hvid kittel med et mikroskop, hvilket i højere grad signalerer seriøsitet og faglighed.

Videoen minder på mange måder om det setup, som også bragte sindene i kog internationalt, da en dansk billedserie af filosofiprofessor Vincent Hendricks med en flok sexede ’studiner’ blev offentliggjort på nettet. I et indlæg i Politiken kommenterede filosof Mikkel Gerken m.fl. billederne fra filosofisk fakultet som følger:

torsdag den 5. april 2012

Storytelling: Barbie skal indtage Det hvide Hus

Legetøjsproducenten Matell har i samarbejde med non-profit-organisationen 'The White House Project' besluttet sig for at udnævne Barbie til præsident i USA. Barbie inspirerer dermed piger til at gå ind i politik

For første gang i Barbie-dukkens 53-årige historie kommer en ny version af den verdensberømte dukke til at stå helt på egne ben. Det sker, når ’Presidential Barbie’ udnævnes til USA’s præsident.

Som leder af B-partiet stiller Barbie op iført perler og pink power garneret med de tre kulører fra USA’s flag. Som noget helt nyt er Barbie-præsidenten i stand til at stå på egne ben uden at tippe - hvilket skyldes specialdesignede sko.

Formålet med den nye Barbie er ifølge legetøjsproducenten Matell at inspirere piger til at involvere sig i politik og gå efter magten:  

”Vi håber, at vi en dag får en kvinde i det ovale kontor”, siger Cathy Cline, der er VP of Barbie Brand Marketing i Nordamerika.

Barbie er et forbillede for piger
Barbie har i tidens løb haft 130 forskellige karrierer og brød allerede i 1965 gennem glasloftet som astronaut. Ifølge Matell ejer 90 procent af piger i alderen 3-10 år mindst én Barbiedukke, og en pige i USA har i gennemsnit 12 Barbiedukker på sit værelse. Det gør Barbie til den mest solgte dukke i USA.

”Barbie er et at de stærkeste brands, når vi skal skabe forandringer for kvinder”, siger Tiffany Dufu, der er leder af The White House Project, som har til formål at involvere flere kvinder i politik.

”Det er gennem legen, at vi begynder at forestille os hvilken karriere, vi gerne vil have. Barbie inspirerer piger til at gå efter en hvilken som helst karriere – også efter posten som USA’s præsident.”

Dufu mener, at populærkulturen udgør en barriere for kvinders adgang til lederposter. Selv om kvinder i dag udgør 50 procent af arbejdsstyrken og er i overtal på videregående uddannelser, har vi stadig en kulturel norm, der siger, at kvindens vigtigste rolle er rollen som hustru og mor.

Dufu håber, at Presidential Barbie vil bidrage til at ændre den opfattelse.



tirsdag den 7. februar 2012

LEGO vil have fat i pigerne

Pinkomani? Det kan umiddelbart godt se ud som om, at en flamingo har kastet op i alle nuancer af lyserød i det nye Lego Friends. Det er det, de unge piger vil have, mener Lego, der vil have flere piger til at bygge med klodser  

Lego lancerer i denne måned et nyt lyserødt legetøjs-univers, som er målrettet mod piger. Pigerne kan selv indrette og bygge de små Lego-damers køkkener, stille blomster på hylderne eller rede hår. Konceptet Lego Friends’ møder imidlertid kritik for at fastlåse piger i traditionelle kønsroller.

»Lego ser, at der er nogle nye kommercielle områder her, som de kan udnytte, og det synes jeg hverken er særligt sympatisk eller pædagogisk,« siger Henrik Vilsbøll, der er pædagogisk konsulent for skoler til Politiken.

Han mener, at Lego-produkterne begrænser børns mulighed for at finde deres kønsidentitet, fordi drenge og piger holdes adskilt fra hinanden i en tidlig alder.

Også kønsforsker Karen Sjørup finder ifølge Politiken Legos nye koncept problematisk, da separat pige- og drengelegetøj fortæller børn, at de forventes af efterleve bestemte kønsroller.

Legos kommunikationschef oplyser til 24timer, at formålet med de nye produkter er at få mange flere piger til at lege med Lego: 

»Vi tror på, at børn udvikler sig motorisk og socialt ved at bygge med Lego-klodser. Det synes vi, at flest muligt børn skal have glæde af. I dag leger langt flest drenge med Lego, og det, synes vi, er ærgerligt,« siger Charlotte Simonsen, der er kommunikationschef i Lego. Hun mener, at det nye koncept kan åbne pigernes øjne for, at Lego er sjovt at lege med - og så kan det være, at de får lyst til at lege med deres brødre.

Legos nye legetøjsserie til piger har skabt meget debat i USA, hvor protestgruppen Spark Movement har indsamlet over 48.000 underskrifter mod produktet.

Kilde: Politiken.dk
Besøg Lego Friends her
Læs dagens kritiske indlæg 'What's the dish, LEGO?
Læs artiklen 'Piger skal ikke kysse for mange drenge' på Powerkvinderne.dk